Nadeszła wiekopomna chwila, aby zmienić oblicze polskiej wsi. Radosław Bloch pomysłodawca całego projektu doszedł do przekonania, że najlepszym i najskuteczniejszym sposobem dotarcia do mieszkańców wsi są działania poprzez wybranych ludzi, zwanych w projekcie Ambasadorami, ludźmi najlepiej zamieszkujących daną wieś.
Do zbudowania struktury Ambasadorów, potrzebni są natomiast Liderzy, którzy mają umiejętności pozyskiwania, operatywnych, zaangażowanych ludzi, którzy są w stanie skutecznie wypełniać funkcję Ambasadora.